«Земляки» – это комплексный проект, направленный на исследование истории Югры через истории жителей автономного округа, которые внесли значительный вклад в его становление и развитие. Уникальность проекта состоит в том, что центральным действующим лицом выступает человек – историческая личность и современник – «новый» местный герой.

Проект включает в себя два направления: «Легенды Югры», которое знакомит жителей региона с историческими личностями, биографиями югорчан; направление «Современники» – включает в себя различные формы взаимодействия современников, знакомство с земляками, добившимися значительных результатов в своей деятельности.

В 2018 году Государственная библиотека Югры совместно с Ханты-Мансийской городской общественной организацией «Культурно-просветительский Центр „Гармония“» запустили региональный проект «Земляки», получивший поддержку Фонда Президентских грантов (2018) и фонда грантов Губернатора Ханты-Мансийского автономного округа – Югры (2019, 2021). У проекта есть представительства в социальных сетях: Вконтакте (https://vk.com/zemlakihmao), создан интернет-портал «Земляки». В муниципальных образованиях региона создано 22 координационных центра на базе учреждений культуры. Для наполнения интернет-портала «Земляки» видео-контентом в 2022 году проведён фестиваль любительского кино «Земляки». Работы участников фестиваля размещены на интернет-портале.

Ханты-Мансийский автономный округ – Югра относится к российским регионам с очень низкими показателями укоренённости населения: доля родившихся и выросших в регионе не превышает 20%, примерно столько же – это недавние переселенцы, живущие в регионе не более 10 лет. Около 12 % населения округа считают своей родиной другие территории Российской Федерации и республики СНГ. Неукоренённость населения ведёт к его мобильности, оттоку высококвалифицированных специалистов и, как следствие, к снижению уровня и качества жизни и среды. В данной ситуации укрепление регионального патриотизма и сохранение исторической памяти региона является важной задачей в формировании социального капитала региона.

Особое внимание команда проекта обращает на вовлечение в проект молодого поколения югорчан, которые в будущем на основе своих знаний, навыков, умений, духовных, культурно-нравственных и гражданских ценностей будут формировать человеческий потенциал региона и, соответственно, его развитие. Согласно исследованиям социолога Карла Мангейма, основное формирование опыта людей происходит в период их взросления и формирования как личности в интервале от 17 до 25–27 лет. То, что происходит с людьми именно в этом возрасте, становится особенностью поколения, сохраняется и на протяжении всей оставшейся жизни. Именно молодое поколение югорчан в будущем будет формировать социальный капитал округа и его привлекательный образ для проживания. Поэтому в настоящее время важной задачей является формирование единого информационного пространства, вовлечение молодёжи Югры в его создание и продвижение.

Создан и наполняется интернет-портал «Земляки», созданы 22 координационных центра в муниципальных образованиях, которые занимаются наполнением портала по своим территориям и продвижением проекта.